Khi Nào Doanh Nghiệp Nên Làm Mới Thương Hiệu

Khi nào một doanh nghiệp nên đổi mới thương hiệu

1. Làm mới thương hiệu khi hình ảnh cũ đã lỗi thời

Đầu tiên, công ty có khả năng cần làm mới thương hiệu đơn giản vì hình ảnh cũ đã trở nên lỗi thời. Xu thế thiết kế thay đổi rất nhanh và trong vòng một hoặc hai thập niên, các bộ kiểu chữ, màu sắc và kiểu dáng từng là thời thượng giờ đây chẳng khác nào “mớ hàng tồn của dĩ vãng”.

Trong trường hợp này, về tổng thể thương hiệu vẫn còn nguyên vẹn và công ty chỉ cần thay đổi và bổ sung những điểm mới ở cấp độ bề mặt, chuyển đổi hình dạng logo, làm mới, xoay chỉnh cách biểu đạt của Brand cho phù hợp với khẩu vị tối tân.

2. Doanh nghiệp đang nhắm đến một đối tượng mục tiêu mới

Một thương hiệu thành công khi nó xuất hiện lần đầu cho một đối tượng mục tiêu và có mối quan hệ thiết thân với đối tượng mục tiêu này.

Nếu doanh nghiệp quyết định nhắm đến một đối tượng mục tiêu mới thì nhãn hiệu cũng cần triển khai theo cho phù hợp. Một thương hiệu hấp dẫn đối với phụ nữ trung niên thì không thể hấp dẫn các thiếu nữ.

3. Một đối thủ cạnh tranh đang đe dọa công ty

Làm mới thương hiệu cũng có thể là một động thái tự vệ nhằm bảo vệ doanh nghiệp trước sự trỗi dậy của đối thủ mới. Chẳng hạn, một doanh nghiệp mới xảy ra trên thị trường và trông khá giống với một nhãn hiệu đã nổi tiếng, khiến cho quý khách hàng phân vân khi chọn lựa mua hàng. khi đó, “thương hiệu cũ” có khả năng khẳng định, tô đậm sự khác biệt bằng những tiêu chuẩn mới và lôi cuốn hơn để tự tách hẳn khỏi sự lẫn lộn này. Còn nếu nhãn hàng mới nổi kia thật sự khác biệt thì họ có thể tìm tòi một vài tính chất đã giúp người bạn này thành công.

4. Làm mới thương hiệu khi sứ mệnh hoặc giá trị thương hiệu thay đổi

Sứ mệnh và giá trị của công ty phải định hướng, chỉ huy cách phát triển của nhãn hàng. Nếu sứ mệnh chuyển đổi thì thương hiệu phải điều chỉnh theo.

Chẳng hạn, nếu như một doanh nghiệp quyết định sẽ cung cấp nhiều hàng hóa hòa nhã với môi trường hơn và giảm bớt mức liên quan đối với môi trường, thì họ có khả năng thay đổi logo và cách biểu đạt thương hiệu cho ăn khớp với thực tế.

5. Nhãn hiệu gốc là một sự chắp vá

Dĩ nhiên, một nhãn hàng cũng có thể từng được “sản xuất” một cách chắp vá, vội vã do công ty quảng cáo hoặc đội ngũ phụ trách thiếu kinh nghiệm và không chú tâm đúng mức. Nếu như thế, công ty cần làm mới thương hiệu và có một bắt đầu tươi mới cho bộ nhận diện nhãn hàng.

6. Tìm kiếm thị trường mới

Đối với một công ty chuyên môn, việc mở rộng bán hàng sang những lĩnh vực khác không những để mở rộng bán hàng, tiếp xúc lĩnh vực mới mà còn hướng tới 1 đối tượng quý khách hàng mới, bạn không thể nào trung thành mãi với 1 hàng hóa đã bão hòa về đối tượng dùng và người mang lại.

Doanh nghiệp bạn mong muốn phát triển đi lên, bắt buộc phải hướng đến 1 đối tượng mục tiêu tiềm năng hơn, thị trường tiềm năng hơn, chính tời điểm này là lúc doanh nghiệp cần xem lại thương hiểu biết của mình và chọn lựa làm mới thương hiệu đúng cách để tiến tới tăng trưởng đa ngành.

Tạm kết